Si quieres destacar sobre tu competencia dentro del sector industrial o tu empresa, el diseño de marca y la renovación de la imagen corporativa es la clave en este mundo digitalizado. Aquí te contamos por qué…
El Diseño de Marca en el Mundo Digital
En una era donde la imagen lo es todo, el diseño de marca se ha convertido en un pilar fundamental para cualquier empresa que aspire a sobresalir. Es la diferencia entre una empresa reconocida y una empresa desconocida.
Imagina que una empresa es una persona, y la imagen corporativa (la marca) es la apariencia de esa persona: su aspecto, su forma de hablar, lo que representa, cómo viste, qué palabras usa… todo cuenta. Y está más que demostrado que la apariencia basada en impresiones es mucho más decisiva para juzgar positivamente a una persona, que las palabras que dice (véase, por ejemplo, el efecto Halo)
Así como no te pondrías sandalias o una chaqueta manchada para una entrevista de trabajo, tu empresa no debería tener un diseño de marca desfasado, sucio, que no refleje su verdadero potencial. ¿Qué te da más confianza, un negocio con una página web limpia y que refleja las sensaciones que estás buscando, o un negocio con una página web que se nota que nadie la ha tocado en diez años? ¿A cual de las dos llamarías primero para adquirir sus productos o servicios?
Pues eso.
¿Qué es una marca y por qué es tan importante?
Mucha gente confunde una marca, o imagen corporativa, con simplemente un logo. Pero es mucho más.
Es la esencia de tu negocio
Una marca no es solo un logo, un eslogan, una página web que se vea bonita; es la identidad completa de tu empresa. La imagen corporativa de una empresa abarca desde el diseño del logotipo hasta la voz en tus comunicaciones, pasando por los colores corporativos y el estilo de tus campañas publicitarias. Es la primera impresión que das y, a menudo, el factor decisivo para que un cliente elija tu producto o servicio en lugar del de la competencia.
Si no has contado con un experto que analice tu situación, tus puntos fuertes como empresa, tu competencia y cómo diferenciarte… etc. (nosotros recomendamos siempre externalizar este servicio). Tu manera de comunicarte no será coherente entre sí, ni efectiva para tu público objetivo, ni diferenciable de tus competidores.
Construyendo una reputación online sólida
Lo más importante de todo es la reputación digital. Las marcas no sólo viven en el mundo físico; su presencia online es igualmente crucial. Una reputación online fuerte te coloca en una posición ventajosa en el competitivo mercado digital. Aquí es donde entra en juego un diseño de marca coherente y atractivo.
De acuerdo, se te da bien negociar con tus proveedores en persona, tu sonrisa es cautivadora. Pero hoy en día, en un mundo tan digitalizado (y con presencia digital en aumento) cada vez menos gente te observa a ti o a tu comercial. En cambio, observará tu logo, tu página web, tus redes sociales y tus campañas publicitarias.
La transformación digital para empresas industriales
Seguramente te estés preguntando hasta qué punto te afectaría a tí, o si realmente te beneficiaría. Te adelantamos que te no te afectaría tanto como piensas, y que te daría muchas más ventajas de las que crees.
La perfecta adaptación al mundo digital
Las empresas del sector industrial no son ajenas a la revolución digital. Dar el salto al mundo online con un diseño de marca renovado puede significar un aumento sustancial en facturación y una mejora notable en la reputación de marca.
Entendemos las reticencias que pueda producir un cambio en el diseño de marca. ¿La gente me seguirá reconociendo? ¿Perderé mi esencia? ¿Tendré que cambiar mi manera de vestir o comportarme en la industria en el día a día?
Lo genial del cambio de marca es que no te tienes que adaptar tú a ella, sino al revés. Una renovación de marca realizada por un diseñador profesional te ayuda a comunicar lo que eres, la esencia de tu empresa, al mundo. Es como estrenar traje nuevo. Tú sigues siendo el mismo, pero ahora la gente asiente y sonríe más cuando te ve.
Y por supuesto, te compra más.
Ejemplos reales de un cambio de imagen en el sector industrial
Aquí podríamos contar la historia de Peugeot. Buscaban adentrarse en el sector premium. Pero, ¿cómo lo van a hacer? ¿Empezarán a cambiar radicalmente sus procesos de producción? Ciertamente no. La solución es… Lo has adivinado, diseño de marca.
No han perdido su esencia, porque sigue contando con el león que caracteriza la marca. Pero tiene un aire más potente. Se aleja de los grises y azules para utilizar el blanco y negro, característicos siempre de la exclusividad, y estilización.
Por supuesto, han renovado su página web, haciéndola más visual y con más espacio.
Otro ejemplo que nos llama la atención, además del mismo sector, es Kia. El mercado automovilístico es competitivo a más no poder, y si te estancas cualquier nueva marca te pasará por la derecha (nunca mejor dicho). ¿Qué hizo Kia?
Rediseño de marca. Te sonará haber visto el nuevo logo de kia y no sentirte indiferente. Su nuevo logo proyecta dinámica, futurismo, minimalismo. en un solo trazo. Escribe en el imaginario de las personas que es una empresa automovilística que se adapta a los tiempos y siempre está a la vanguardia.
Tras rediseñar su imagen corporativa, Atrae a nuevos clientes, afianza a sus clientes de confianza y asienta su posición en el mercado frente a la competencia.
Esto no es algo que se limite a hacerse una vez. De igual manera que renuevas tu armario cada cierto tiempo para transmitir al mundo lo que deseas que vean en tí todas las marcas pioneras en el mundo realizan un cambio en su imagen corporativa cada cierto número de años. Kya no se ha quedado con el mismo logo con el que empezó su fabricación. Y estoy seguro que su logo actual no será el útlimo que veamos
¿Qué crees que hubiese pasado con Kia si se quedase, por tradición o comodidad, en su primer logo? Muy posiblemente, no sabrías ni qué es un Kia, cómo se come o para qué sirve.
Conclusiones: El poder del diseño de marca
En resumen, el diseño de marca es mucho más que solo estética; es una herramienta estratégica para el crecimiento y la consolidación de tu negocio en el mundo digital. Un buen diseño de marca debe ser memorable, único y capaz de conectar instantáneamente con tu audiencia.
¿Te imaginas estrenar nueva imagen corporativa que automáticamente te ponga en una posición de ventaja frente a tu competencia? En La Fabrica Online podemos ayudarte a conseguirlo. ¿A qué esperas? Contacta con nosotros y te asesoraremos para que puedas renovar tu marca de la mejor manera posible.
