Contenido de calidad vs cantidad de contenido, esa es la cuestión…
Y es que sí, crear contenido en una web es útil para los usuarios que entran pero sobre todo muy necesario para posicionar en Google.
Mira si lo tenemos tan claro, que a veces ponemos el turbo para publicar cuanto más mejor.
¿Qué pasa? Que perdemos de vista que para que ambas cosas de arriba se cumplan, lo que publiquemos debe ser de calidad.
En mi experiencia como redactora SEO, tanto con mi producción propia como para clientes, publicar más suele ser sinónimo de perder el control del contenido.
En consecuencia, caemos en clásicos como el thin content (aquél que no ayuda al usuario sino que es simple relleno) o el duplicar contenidos.
Ya te lo adelanto: cada pieza que publicas debe resolver una necesidad de tus potenciales clientes y rozar la excelencia.
¿Qué entendemos por excelencia? Lo que Google entiende por contenido de calidad y que hoy te voy a explicar aquí, gracias a conocerme de “pe a pa” sus directrices SEO oficiales.
Al final del artículo, saldrás con un listado de buenas prácticas que harán que Google mire tu contenido con buenos ojos y lo posicione.
Pero también, de otro de malas prácticas que no deberían tener cabida en los artículos de tu web u otros contenidos.
¿Para quién creas el contenido, para tus usuarios (las personas) o solo para posicionar?
Lo primerísimo que intentan entender los bots de Google cuando llegan a una página es para quién ha sido creada: para ellos, o para las personas.
Para personas: centrado en la experiencia del usuario
El contenido creado para personas se centra en satisfacer las necesidades y el interés de una audiencia específica.
Para lograr esto, es fundamental:
- Entender sus deseos y preocupaciones, crear un buyer persona.
- Identificar sus dudas y preguntas en relación a tu producto o servicio, o bien alrededor de un tema.
- Responderlas poniéndote en su piel: ¿es la respuesta que das la que tú necesitarías si fueras tu usuario?
- Conocer a fondo lo que ofreces y asegurarte de es su solución; también debes ser experto en la materia de la que hablas.
Dos preguntas clave que debes hacerte, es:
- ¿Después de leer tu contenido, las personas sentirán que han aprendido lo suficiente sobre un tema como para conseguir su objetivo?
- ¿Tendrán, en general, una experiencia satisfactoria con él?
Si es que sí, entonces es cuando el SEO puede serte útil para ganar visibilidad y tráfico.
Para buscadores: visibilidad “sin sustancia”
El contenido creado para buscadores se enfoca en generar visitas, por lo que a menudo carece de profundidad y valor.
¿El problema? Que deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar más información.
Síntoma clarísimo de que escribes para el SEO y no para ayudar a tu buyer: abordas múltiples temas, a veces muy amplias, sin centrarte en uno o dos con los que tu audiencia pueda identificarte como experto.
Otro: prometes respuestas a preguntas sin solución, te preocupas más por la cantidad de palabras que por la calidad del contenido.
Si es lo que haces, sigue leyendo, porque te doy pistas sobre cómo has de crear tu contenido a partir de ahora según lo que predica (si lo cumple o no, con tanto algoritmo, ya es distinto) Google.
¿Cómo creas el contenido? Los estándares de calidad de Google, resumidos
A la vez, y esto les sirve a los bots de ayuda para saber ante qué tipo de sitio web se encuentran, chequean cómo se ha creado todo lo que están leyendo (incluso para Google, la calidad se huele…).
1. Calidad: profundidad y originalidad
Para Google, el contenido de calidad es aquel que un usuario encontraría tan útil y relevante que lo guardaría en marcadores o lo recomendaría a un amigo.
O dicho de otra forma: es el tipo de contenido que podría ser citado en una publicación impresa o en una revista especializada debido a su valor informativo y su enfoque enriquecedor.
¿El motivo? Porque va más allá de la superficie y es profundo y original:
- Se fundamenta en información, análisis o estudios originales que aportan una nueva luz sobre el tema tratado.
- No solo cubre un tema de manera completa, sino que también ofrece un punto de vista único y valioso.
Esta es precisamente una de las claves para un buen posicionamiento de lo que publiques en tu web: ofrecer mejor información que lo que se encuentra en el resto de los resultados de búsqueda.
Una vez alcanzada una buena posición, para llevarte el clic del usuario algo clave: no caer en sensacionalismos en el título, y proporcionar un resumen descriptivo del artículo.
Piensa en esto: si el usuario se siente engañado al entrar, saldrá de tu web, creándose una muy mala imagen de tu marca.
2. Autoridad: credibilidad y confianza
La autoridad de un contenido se manifiesta cuando incluye citas externas y está escrito por un autor experto, cuya información está disponible y es verificable.
Esto transmite un mensaje claro: el contenido es fiable y original. De nuevo, no se trata de copiar lo que otros han dicho, sino de aportar valor y una nueva perspectiva.
Además:
- Los datos presentados deben ser correctos y el contenido debe inspirar confianza.
- Lo mismo con la ficha del autor, donde debe quedar clara su expertise en la materia y su experiencia en el sector.
¿Tan importante es esta autoridad de la que te hablo? Fíjate si lo es, que forma parte del famoso E-E-A-T de Google, donde la ‘A’ significa Authoritativeness.
En la documentación de este concepto se menciona algo muy significativo: que un contenido con autoridad es aquel que otros expertos considerarían digno de citar y que los usuarios verían como una fuente fiable de información.
El motivo es simple: porque el autor se ha labrado una reputación, igual que el un médico de renombre aparece en publicaciones médicas reconocidas o da conferencias en los principales congresos.
¿Todavía dudas de que la reputación de tu marca es clave para la credibilidad y confianza que despierta tu contenido?
3. Presentación y producción: calidad y accesibilidad
Menos complicado de cumplir es la forma en la que presentas el contenido:
- Un contenido de calidad se presenta de manera profesional, sin errores ortográficos o de estilo, y es accesible desde dispositivos móviles.
- La ausencia de anuncios intrusivos y la evidencia de un esfuerzo dedicado en la producción del contenido también son aspectos que Google valora positivamente.
- No está de más que se facilite la lectura aplicando algunas técnicas de legibilidad del texto, como el uso de listas, párrafos cortos y recursos audiovisuales.
Con estos 3 puntos, cubres los básicos de creación de contenido útil que los usuarios buscan y Google premia con mayor visibilidad en las SERPs.
Pero ojo, porque Google es exigente y las primerísimas posiciones están reservadas para los sitios web que van un pelín más allá de todo esto.
¿Cómo? Cumpliendo con otros sistemas y directrices de contenido y que te invito a leer resumidos clicando en el enlace anterior (te encontrarás con una guía muy fácil de entender y aplicar a tus contenidos existentes y a los nuevos que redactes).
Y si me he dejado algo en tintero, o quieres plantearme alguna duda… ¡Te espero en comentarios!
- Directrices básicas de la Búsqueda de Google (conocido anteriormente como «Directrices para webmasters») | Centro de la Búsqueda de Google | Documentación | Google for Developers. (s. f.). Google For Developers. https://developers.google.com/search/docs/essentials?hl=es
- Crear contenido útil, fiable y centrado en las personas | Centro de la Búsqueda de Google | Documentación | Google for Developers. (s. f.). Google For Developers. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=es
- Jorde, P. (2024, 7 mayo). Sistemas y directrices SEO de Google para redactores | PJ. Patricia Jorde redactora SEO freelance. https://patriciajorde.es/sistemas-directrices-seo-google-redactores/
- Our latest update to the quality rater guidelines: E-A-T gets an extra E for Experience | Google Search Central Blog | Google for Developers. (s. f.). Google For Developers. https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=eshttps://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=es
